6月10日，#潮牌Champion为什么不火了#的话题冲上热搜。
昔日“网红”潮牌Champion收购案尘埃落定。
据南方都市报6月10日报道，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.（以下简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group（以下简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。
宁波消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌，不仅生产了全球第一件连帽卫衣，还曾为美国军队、各大名校提供运动服装。顶流明星代言，在国内红极一时。2010年前后，是Champion最火的时候，也是其假货最多的时候。许多业内人士认为，正是满天飞的假货击垮了这个曾经风光的“冠军”。
如今，百年品牌100亿元卖身，令人唏嘘。而这一次出手的，正是擅长抄底的ABG。
图自Champion官方微博
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忍痛割爱“Champion”
据了解，Champion母公司HBI是从事内衣、运动服饰产品生产的美国服装企业。除了Champion外，该公司还拥有Hanes、Bonds等子品牌。
在收购之初，HBI对Champion寄予厚望。2016年，HBI通过收购方式获得Champion的品牌运营权。2017年，Champion销售额突破10亿美元；2019年，其销售额又突破20亿美元，成为HBI的“得力干将”。
但近年来，Champion的业绩下滑，加上母公司“债台高筑”，是HBI最终决定卖掉Champion的主要原因。
此外，Champion全球销售额更是出现自2022年第二季度开始连续7个季度的下滑。
百丽独揽大权前后，Champion在中国市场有了不少变化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凯为其大中华区品牌代言人。同时在纽约纳斯达克、王俊凯家乡重庆投放城市大屏，引起粉丝一轮狂欢。
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来源：每日经济新闻、南方都市报、中国商报、北京商报
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